Hur fungerar algoritmer sociala medier

Som en följd av den allt starkare kritiken kring fake news, trollkonton, klickfiske mm kom det nya signaler för vad som skulle prioriteras. Om du vill se en översikt av hur Facebooks algoritm för nyhetsflödet har utvecklas under åren så hittar du en här. I början av gjorde Facebook en rejäl justering av sin algoritm. Låt oss börja från början. Detta är ett oavbrutet arbete som dessutom går hand i hand med all annan utveckling som sociala medier-nätverk genomför.

Algoritm har blivit ett av våra mest använda ord på senare år, och inte minst när vi pratar om sociala medier. I perioder har man välkomnat det och gett det en viss algoritmisk prioritetering, vid andra tillfällen har man gjort tvärtom. Vad är en algoritm? Samma sak gäller för övrigt företagssidor, från början välkomnade Facebook dem och gav dem synlighet till alla följare — vartefter det blev fler och fler sådana sidor och Facebook ville tjäna pengar på dem så begränsades synligheten och istället fick vi börja betala för att nå alla följare eller andra målgrupper.

Mycket av vad Facebook, Instagram, Twitter m. Att bara se poster från sina kontakter är en avgränsning som görs algoritmiskt, att se mer av sådant man gillar och mindre av det man ogillar är en annan — som dessutom involverar att algoritmen är lärande, dvs tolkar ditt agerande på Facebook för att ge dig en bättre upplevelse. I och med detta ställdes de olika nätverken inför frågan hur de skulle förhålla sig till poster med länkar till nyhetssajter relativt poster från vänner och bekanta.

Och framför allt så träffar jag ofta på marknadsförare som medvetet eller omedvetet arbetar emot algoritmerna i sociala medier. Många marknadsförare verkar inte ha koll på detta, och jobbar därför emot algoritmer istället för med dem. Med andra ord: Facebook vill se mer av poster som innebär att du har en meningsfull interaktion med dina vänner, familj mm än att du ser innehåll från media och länkar till andra sajter.

Här blir algoritmer ett viktigt verktyg för att skapa en upplevelse som tilltalar användarna. Det är omöjligt att förstå hur sociala medier-nätverk fungerar utan att känna till deras användning av algoritmer. Men nu kommer vi in på en central del av hur de sociala nätverken tänker, och som jag upplever att många marknadsförare missförstår.

Fyll i din e-postadress så kommer det raka vägen till inkorgen. Och detta är en viktig insikt för alla som arbetar med sociala medier: På samma sätt som Google vill vara bäst på att erbjuda bra sökresultat så vill Facebook vara bäst på att ge sina användare den bästa upplevelsen av att vara på Facebook.

Så styr algoritmerna vad som visas på sociala medier

En annan viktig dimension av hur algoritmer styr vad vi ser och inte ser i sociala medier dök upp i och med att olika publicister började använda sociala medier för att sprida sitt innehåll. Särskilt bland marknadsförare är det ett både hotfullt och lockande begrepp — Förhoppningen att vårt innehåll ska ligga i linje med Facebooks algoritmer och skräcken inför att det inte ska göra det upptar en stor del av vår tid.

Tidiga användare av t. En algoritm är alltså en instruktion för ett program som talar om vad som ska göras, i vilken ordning, och hur olika alternativ ska prioriteras. Och det är också därför man hela tiden utvecklar och förbättrar sina algoritmer, alltså de instruktioner som finns för vad som ska ske när en användare är på plats. Detta skedde i kombination med att vi som användare började dela mer och mer innehåll från media i egna poster, tweets mm.

En av de viktigaste anledningarna till varför sociala medier-nätverk som t. Här är en föredömligt enkel förklaring från Internetstiftelsen och dess digitala strateg Måns Jonasson:. Låt oss ta Facebook som exempel. Adam Mosseri, ansvarig för nyhetsflödet, förtydligade att man skulle prioritera poster som skapar konversationer, och att man ville försöka förutse vilka dessa poster kunde vara så att de hamnade högre upp i flödet.

Internetstiftelsen har även gjort en guide om algoritmer som du hittar här. Du kan också jämföra det med kaffemaskinen på jobbet som fixar din latte eller snutjava varje morgon — den utför en serie handlingar i en viss sekvens och det är en algoritm som styr detta.

Det är inte så att man där har haft en konsekvent syn på relationen till publicister och deras innehåll genom åren. Men min erfarenhet är att vi ofta talar om algoritmer inom digital marknadsföring utan att egentligen vara tydlig med vad detta egentligen betyder. Särskilt när utvecklingar som nyhetsflödet och gilla-knappen infördes.

Algoritm instagram

Orsaken är i båda fallen densamma, det är bara genom att ha nöjda användare som man kan sälja annonsplats till företag m. Här är en genomgång av hur de används i sociala medier. Så detta är ett försök att borra lite djupare i hur algoritmer fungerar i den kontexten. Nyhetsbrev Vill du ha alla poster från staunstrup. Jämförelsen med recept som Måns gör fungerar bra.

Även här blir det en avvägning och prioritering som förvandlas till instruktioner som utförs av algoritmer. Med allt fler användare blev det viktigare att förstå vad var och en ville se och interagera med.